MENCIPTAKAN EKUITAS MEREK
 |
| Add caption |
Merek
American Marketing Association mendefinisikan merek sebagai
nama, istilah, tanda, lambang, atau desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan
untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok
penjual dan mendiferensiasikan mereka dari para pesaing. Maka merek adalah
produk atau jasa yang dimensinya mendiferensiasikan merek tersebut dengan
beberapa cara dari produk atau jasa lainnya yang dirancang untuk memuaskan
kebutuhan yang sama.
Merek memiliki peran mengidentifikasi sumber atau pembuat
produk dan memungkinkan konsumen untuk menuntut tanggung jawab atas kinerjanya
kepada pabrikan atau distributor tertentu. Merek juga melaksanakan fungsi yang
berharga bagi perusahaan. Merek menyederhanakan penanganan atau penelusuran
produk. Merek membantu mengatur catatan persediaan dan catatan akuntansi. Merek
juga menawarkan perlindungan hukum kepada perusahaan untuk fitur-fitur atau
aspek unik produk. Merek menandakan tingkat kualitas tertentu sehingga pembeli
yang puas dapat dengan mudah memilih produk kembali.
